一，中国温泉旅游策划发展的四大问题
从本质上讲，温泉旅游策划旨在感受温泉沐浴文化，将原有温泉单一疗养的物化享受提升到符合现代消费的文化和精神层面，成为以健康为主题的时尚旅游，达到养生休闲的效果。
然而，随着温泉旅游发展热潮的不断兴起，目前的温泉旅游发展在一定程度上停留在模仿成功模式和日益突出的问题的阶段。

1.从模式到项目-温泉旅游策划发展不变
随着温泉设计等一批南方温泉的巨大成功，中国温泉旅游的发展已经进入了一个竞争模仿阶段。无论是唐式、日本式、欧洲式还是自由式，都是为了利用学说。
温泉浴加休闲、健康、度假、会议等发展思路相似，建设项目也相似，温泉酒店、露天浴室，以及一些相关的休闲娱乐项目，三个核心项目四处移动。一是缺乏对温泉特色的挖掘，二是对温泉文化的诠释，三是对温泉概念的整体营销和内涵建设。

2.淡季和旺季困难-温泉旅游策划的季节性症结
温泉旅游产品的季节性差异极为明显。根据大多数温泉旅游区的统计，在温泉旅游的淡季和旺季，游客之间的差异一般在10倍左右。旺季人满为患，淡季寒冷是许多温泉度假区运营商不得不直视的第一个困境。
虽然许多温泉度假村也做了很多文章扩展产品，如会议展览、体育、农业观光、休闲购物项目，但温泉作为温泉度假村的核心产品，一旦温泉浴季节，其他项目闲置，没有发挥平淡的旺季差距效应。

3.文化表现过于粗糙——缺乏温泉文化建设
温泉文化在很大程度上决定了温泉旅游发展的差异。文化很难说。温泉资源的核心吸引力大致相同。如何在文化表达和形式上取得突破是值得思考的。文化细节中温泉的粗糙主要表现在：
首先，温泉旅游将服务对象锁定为高消费者，旅游活动仅限于新建的建筑，或伴随着“耗物性”的所谓“生态旅游”不把大众旅游作为深度文化内容的重要发展方向；

二，缺乏文化“物化”建筑，如温泉，很少建设具有浓厚文化色彩的设施，如地方资料馆，给游客留下西方文化或古典园林意境的印象，